Constantemente vivimos expuestos a distintas y miles de marcas que luchan entre sí por la atención de nosotros. Entre grandes, medianas y pequeñas, todas quieren sobresalir para que las recordemos y sean parte de nuestros días.
¿Cómo, entonces, podemos lograr que nuestro emprendimiento logre impactar en nuestro público objetivo con tanta competencia a nuestro alrededor? El branding, como se conoce este conjunto de estrategias dentro del mundo de la publicidad, tiene la solución.
De acuerdo con la investigación “El branding en la estrategia publicitaria a través de la campaña El sabor de la vida real, año 2018” que realizó el Mag. Carlos Álvarez Zapata en nuestra Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología, el branding ayuda a construir la imagen de nuestra marca de manera singular.
“El branding busca identificar la esencia de la marca y para lograrlo construye una identidad que tenga un significado emocional para el cliente, otorgándole cierto misticismo”, define en su tesis.
Además, señala que se trata de un “trabajo estratégico, cuyo concepto gira entorno a la creatividad, creación y gestión de la marca, la cual trasciende incluso a la campaña de comunicación y no al revés”.
Por otro lado, Álvarez Zapata resalta que el branding digital, el cual se ejecuta en redes sociales, se trata de “mantener los perfiles actualizados y bajo una sola identidad comunicacional”. Esta táctica, añade, “facilitará conseguir la unidad en el contenido, dando coherencia a la marca”.
“Para lograrlo se tiene que aprovechar las nuevas herramientas que suelen aparecer en las redes sociales y emplearlas estratégicamente”, puntualiza en su tesis de maestría.
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