Marketing Internacional

Resumen: Esta obra es una guía que ofrece a las empresas las diversas etapas que deben desarrollar cuando desean internacionalizar sus operaciones comerciales. Es decir, el libro se encuentra diseñado para acompañar a las empresas en todos los pasos que requieren seguir para conquistar los mercados exteriores. Por tanto, es una herramienta que ayuda a revisar las estrategias y tácticas que serán implementadas como un plan de internacionalización de la empresa.

En el libro se revisan los conceptos teóricos correspondientes a cada capítulo. El objetivo es recordar al lector que cada decisión gerencial asume de manera implícita definiciones y conceptos, ante los cuales no siempre están de acuerdo los autores. En ese sentido es conveniente hacer explícito el soporte teórico que apoyan las estrategias y tácticas desarrolladas para la exportación. En cada capítulo también se proveen esquemas para guiar al lector en la evaluación del tema correspondiente. Asimismo, se ofrecen resúmenes y lecturas que ilustran la aplicación de la teoría, así como direcciones web, en las cuales se puede obtener información sobre fuentes de información primaria y secundaria, acerca de diversos aspectos de los mercados externos.

Otro objetivo de este libro es ofrecer a empresas, las guías de marketing para aprovechar las oportunidades que existen dentro de los principales países que componen el mercado europeo.