{"id":9816,"date":"2024-11-18T15:40:58","date_gmt":"2024-11-18T15:40:58","guid":{"rendered":"https:\/\/fcctp.usmp.edu.pe\/noticias\/?p=9816"},"modified":"2024-11-29T15:53:02","modified_gmt":"2024-11-29T15:53:02","slug":"la-comunicacion-y-la-inteligencia-artificial-ia-en-el-siglo-xxi-como-retos-disruptivos-de-transformacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fcctp.usmp.edu.pe\/noticias\/posgrado-de-comunicaciones\/la-comunicacion-y-la-inteligencia-artificial-ia-en-el-siglo-xxi-como-retos-disruptivos-de-transformacion\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n y la Inteligencia Artificial (IA) en el siglo XXI como retos disruptivos de transformaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"9816\" class=\"elementor elementor-9816\" data-elementor-settings=\"[]\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-section-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-66489d9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"66489d9\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6dfbacee\" data-id=\"6dfbacee\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-44b10303 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"44b10303\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.5.6 - 28-02-2022 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#818a91;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#818a91;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p>Dra. Milagros Cecilia Huam\u00e1n Castro<\/p><p>Docente de posgrado\u2013 USMP<\/p><p><a href=\"https:\/\/orcid.org\/0000-0002-1761-0118\">https:\/\/orcid.org\/0000-0002-1761-0118<\/a><\/p><p>Los medios de comunicaci\u00f3n en la actualidad se enfrentan a una transformaci\u00f3n digital debido a la intervenci\u00f3n disruptiva de la tecnolog\u00eda. Entre ellas la m\u00e1s significativa es la Inteligencia Artificial (IA) ya que est\u00e1 cambiando la forma en la que se crea, distribuye y consume la informaci\u00f3n. As\u00ed, para los comunicadores significa grandes oportunidades, pero tambi\u00e9n m\u00faltiples retos.<\/p><p>La IA ha transformado la forma en que los comunicadores interact\u00faan con el p\u00fablico, ya que el aprendizaje autom\u00e1tico, la miner\u00eda de datos y los algoritmos de procesamiento de lenguaje se han incorporado en las diferentes etapas de la producci\u00f3n informativa (Baker &amp; Larson, 2020). La IA ha cambiado los procesos de la comunicaci\u00f3n, identific\u00e1ndose beneficios y retos, as\u00ed como una adaptaci\u00f3n necesaria de los comunicadores del siglo XXI, donde los algoritmos y la automatizaci\u00f3n tienen un papel muy importante en la producci\u00f3n de las noticias.<\/p><p>Seg\u00fan el informe de <em>Reuters Institute for the Study of Journalism <\/em>(2021) la inteligencia artificial tiene el potencial de mejorar la eficiencia de las redacciones de tareas repetitivas como la transcripci\u00f3n de entrevistas, la redacci\u00f3n de res\u00famenes y reportes. Lo cual permite a los comunicadores concentrarse en el an\u00e1lisis y la investigaci\u00f3n, fortaleciendo as\u00ed la calidad del producto.<\/p><p>Las plataformas como Google News o Facebook utilizan algoritmos para adaptar las noticias a los intereses de los usuarios, gener\u00e1ndose as\u00ed una experiencia de consumo informativo m\u00e1s personalizado (Chyi, 2022). Tambi\u00e9n se cuenta con herramientas de IA que son generadores de texto autom\u00e1tico, las cuales pueden generar reportes sobre eventos recurrentes (deportes, informes meteorol\u00f3gicos, informes financieros, etc.) sin la participaci\u00f3n del hombre, por ello libera a los comunicadores para concentrarse en actividades m\u00e1s complejas de investigaci\u00f3n (Silverman, 2021).<\/p><p>Por otro lado, para el periodismo de datos que tiene que trabajar con la interpretaci\u00f3n de grandes bases de datos, la IA es un gran soporte para identificar patrones, por eso se puede trabajar mejores temas como la cobertura de crisis sociales y pol\u00edticas, donde la precisi\u00f3n y el an\u00e1lisis profundo son esenciales para generar una narrativa informativa s\u00f3lida y veraz (Lutz &amp; Doe, 2020).<\/p><p>Son m\u00faltiples las ventajas de la integraci\u00f3n de la IA a las comunicaciones, pero tambi\u00e9n implica retos \u00e9ticos y sociales. Entre los m\u00e1s significativos est\u00e1 la propagaci\u00f3n de sesgos en lo algoritmos que generan noticias, ya que la IA al ser entrenada con datos hist\u00f3ricos, podr\u00eda reflejar los prejuicios que existen en la sociedad, lo cual puede producir contenido sesgado que distorsione la informaci\u00f3n que se brinda al p\u00fablico (O&#8217;Neil, 2016). Adem\u00e1s, existe la preocupaci\u00f3n de que la IA podr\u00eda ser utilizada para producir informaci\u00f3n de forma masiva sin tener el rigor profesional que debe guiar a los comunicadores en su labor y compromiso social, puesto que la automatizaci\u00f3n de ciertas tareas puede afectar la calidad del producto, si los algoritmos priorizan la cantidad sobre la calidad.<\/p><p>Adem\u00e1s, el fen\u00f3meno de las <em>fake news<\/em> o noticias falsas tambi\u00e9n se potencian sobre la base de la IA, ya que los algoritmos se manipulan difundiendo informaci\u00f3n distorsionada. La <em>European Commission<\/em> (2021) indica que los <em>bots<\/em> impulsados por IA son los responsables de amplificar la desinformaci\u00f3n en m\u00faltiples plataformas de redes sociales, lo cual afecta la labor del periodista. Sumado a ello, existe la problem\u00e1tica que algunos de los roles laborales del comunicador desaparezcan, generando un an\u00e1lisis reflexivo en el futuro del profesional. As\u00ed, los comunicadores del siglo XXI se deben adaptar a un entorno de trabajo m\u00e1s tecnol\u00f3gico, donde se empoderen de la IA para integrarla a su labor profesional (Pew Research Center, 2022).<\/p><p>Finalmente, el reto de los comunicadores del siglo XXI es aprovechar al m\u00e1ximo las m\u00faltiples oportunidades que ofrece la IA adapt\u00e1ndose a un entorno que evoluciona permanentemente, para ello debe incorporar competencias tecnol\u00f3gicas basadas en IA y comprender los principios detr\u00e1s de los algoritmos. El informe de <em>PwC<\/em> (2023) nos indica que se debe invertir en la capacitaci\u00f3n continua de los equipos profesionales, para el uso \u00e9tico de la IA y la toma de decisiones basada en datos.<\/p><p><strong>Referencias<\/strong><\/p><p>Baker, C. E., &amp; Larson, J. (2020). <em>Artificial Intelligence in Journalism: A New Era for News Production<\/em>. Journalism Studies, 21(4), 539-558.<\/p><p>Chyi, H. I. (2022). <em>Personalization in Journalism: How AI and Algorithms Shape News Consumption.<\/em> Journalism &amp; Mass Communication Quarterly, 99(2), 353-371.<\/p><p><em>European Commission<\/em>. (2021). <em>The Impact of AI on Journalism and the Fight Against Fake News<\/em>. European Union.<\/p><p>Helberger, N. (2022). <em>Personalization and Democracy: The Role of AI in News Selection<\/em>. Media, Culture &amp; Society, 44(3), 456-473.<\/p><p>O&#8217;Neil, C. (2016). <em>Weapons of Math Destruction: How Big Data Increases Inequality and Threatens Democracy<\/em>. Crown Publishing Group.<\/p><p>Pew Research Center. (2022). <em>The State of AI and Automation in Journalism<\/em>. Pew Research.<\/p><p>PwC. (2023). <em>AI in Media: The Future of Journalism<\/em>. PwC Report.<\/p><p><em>Reuters Institute for the Study of Journalism<\/em>. (2021). <em>Digital News Report<\/em> 2021. Oxford University.<\/p><p>Silverman, C. (2021). <em>Automated Journalism: How AI is Changing the News Industry<\/em>. Columbia Journalism Review.<\/p><p data-wp-editing=\"1\">\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dra. Milagros Cecilia Huam\u00e1n Castro Docente de posgrado\u2013 USMP https:\/\/orcid.org\/0000-0002-1761-0118 Los medios de comunicaci\u00f3n en la actualidad se enfrentan a una transformaci\u00f3n digital debido a la intervenci\u00f3n disruptiva de la tecnolog\u00eda. 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