branding<\/strong> busca identificar la esencia de la marca y para lograrlo construye una identidad que tenga un significado emocional para el cliente, otorg\u00e1ndole cierto misticismo\u201d, define en su tesis.<\/p>\nAdem\u00e1s, se\u00f1ala que se trata de un \u201ctrabajo estrat\u00e9gico, cuyo concepto gira entorno a la creatividad, creaci\u00f3n y gesti\u00f3n de la marca, la cual trasciende incluso a la campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n y no al rev\u00e9s\u201d.<\/p>\n
Por otro lado, \u00c1lvarez Zapata resalta que el branding digital, el cual se ejecuta en redes sociales, se trata de \u201cmantener los perfiles actualizados y bajo una sola identidad comunicacional\u201d. Esta t\u00e1ctica, a\u00f1ade, \u201cfacilitar\u00e1 conseguir la unidad en el contenido, dando coherencia a la marca\u201d.<\/p>\n
\u201cPara lograrlo se tiene que aprovechar las nuevas herramientas que suelen aparecer en las redes sociales y emplearlas estrat\u00e9gicamente\u201d, puntualiza en su tesis de maestr\u00eda.<\/p>\n
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