{"id":9412,"date":"2023-06-28T21:51:47","date_gmt":"2023-06-28T21:51:47","guid":{"rendered":"https:\/\/fcctp.usmp.edu.pe\/noticias\/?p=9412"},"modified":"2023-06-28T21:51:47","modified_gmt":"2023-06-28T21:51:47","slug":"chatgpt-la-nueva-herramienta-que-pone-en-valor-el-rol-profesional-de-los-expertos-de-la-comunicacion-en-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fcctp.usmp.edu.pe\/noticias\/posgrado-de-comunicaciones\/chatgpt-la-nueva-herramienta-que-pone-en-valor-el-rol-profesional-de-los-expertos-de-la-comunicacion-en-el-mundo\/","title":{"rendered":"ChatGPT: la nueva herramienta que pone en valor el rol profesional de los expertos de la comunicaci\u00f3n en el mundo"},"content":{"rendered":"

La inteligencia artificial lleg\u00f3 para quedarse: \u00bfestamos fascinados, asustados o solo adapt\u00e1ndonos?<\/em><\/p>\n

Un reciente informe con el sugerente nombre de \u201cFascinados y Asustados: \u00bfc\u00f3mo ven los profesionales de las comunicaciones la oportunidad de la AI en el futuro?\u201d \u2212publicado por el Centro de Relaciones P\u00fablicas de la Universidad de California del Sur en Estados Unidos\u2212, revela la notable capacidad de adaptaci\u00f3n al cambio que deben adoptar los profesionales de la comunicaci\u00f3n en la creaci\u00f3n y desarrollo de sus contenidos hoy m\u00e1s que nunca.<\/p>\n

Sin duda, hablar de fascinaci\u00f3n y miedo deja entrever un cambio en el paradigma de la comunicaci\u00f3n de masas como la entendemos hasta hoy, con la irrupci\u00f3n de la Inteligencia Artificial Generativa (IA-G) en la industria de la comunicaci\u00f3n. Todo lo que los comunicadores conocemos respecto al manejo de datos masivos, desinformaci\u00f3n, fake news<\/em>, ciberseguridad, discursos de odio, resguardo de la privacidad, etc. se ampl\u00eda a una nueva perspectiva de IA-G, que no es m\u00e1s que generaci\u00f3n de contenido original a partir de los datos existentes en las m\u00e1quinas.<\/p>\n

Durante el a\u00f1o 2022, OpenAI dio a conocer su modelo de chatbot<\/em> basado en inteligencia artificial llamado ChatGPT atrayendo la mirada de expertos. Meses despu\u00e9s, en febrero pasado, anunci\u00f3 la cuarta versi\u00f3n de la plataforma: ChatGPT-4. Fue esta la que origin\u00f3 una ola de reacciones en cascada que comenzaron con la car\u00e1tula en la portada de la revista Time que retrataba una conversaci\u00f3n con el propio ChatGPT-4. Esto fue seguido por la declaraci\u00f3n de magnates y expertos como Elon Musk que se pronunciaron ante el inminente cambio que la Inteligencia Artificial genera en el funcionamiento de la industria. Ellos pidieron hacer un alto de seis meses para regularizar adecuadamente su uso y evitar la expansi\u00f3n de la desinformaci\u00f3n a gran escala. Por su parte, la UNESCO, organismo especializado en educaci\u00f3n y cultura de la ONU, publicaba la gu\u00eda de inicio r\u00e1pido \u201cChatGPT e inteligencia artificial en la educaci\u00f3n superior\u201d (ONU, 2023). Al mismo tiempo, pa\u00edses como Chile tuvieron a bien promover su propia gu\u00eda para docentes: \u201cC\u00f3mo usar ChatGPT para potenciar el aprendizaje activo\u201d (Ministerio de Educaci\u00f3n, 2023).<\/p>\n

Si hay un punto en com\u00fan en las reacciones acaecidas en estos \u00faltimos meses, es que la comunicaci\u00f3n de masas se enfrenta a un mayor nivel de desinformaci\u00f3n que va a vulnerar la credibilidad de casi todo lo que se produzca y observe por internet. Esto se debe a que la mayor\u00eda de los contenidos se configurar\u00e1 ahora bajo el paraguas del modelo de lenguaje generativo que trae esta Inteligencia Artificial.<\/p>\n

Desde el punto de vista de la academia, tambi\u00e9n converge la misma preocupaci\u00f3n, no solo sobre el futuro del rol profesional del comunicador, sino tambi\u00e9n sobre la desinformaci\u00f3n y las nuevas maneras de ahondar en la dificultad de discernir entre lo real y lo artificial, con las im\u00e1genes sint\u00e9ticas. Es una posibilidad que solo podr\u00e1 ser resuelta con el trabajo profesional de un buen comunicador(a) social. En ese sentido, la revista Hipertext.net de la Universidad Pompeu Fabra acaba de publicar el monogr\u00e1fico de art\u00edculos breves \u201cEl impacto de la Inteligencia Artificial en Comunicaci\u00f3n. Tendencias\u201d (Guerrero-Sol\u00e9 & Ballester, 2023), donde se pone en debate c\u00f3mo la IA va a impactar y transformar los diferentes aspectos de la comunicaci\u00f3n y la generaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n

De manera similar, una reciente mesa redonda convocada por la Facultad de Ciencias de la Informaci\u00f3n de la Universidad Complutense de Madrid, se formulan una pregunta parecida: si \u201cla IA va a acabar con los profesionales de la comunicaci\u00f3n\u201d (Ciencias de la Informaci\u00f3n, 2023). Expertos de la academia vaticinan lo que muchos comunicadores ya sabemos por entrenamiento propio de la profesi\u00f3n y la capacidad de cambio aprendida. Y es que la \u00fanica manera de sobrepasar la valla de las tecnolog\u00edas \u2212como cuando lleg\u00f3 el big data\u2212 es y seguir\u00e1 siendo apelar a nuestra curiosidad de conocimiento y adaptaci\u00f3n. Es decir, a las ganas de saber m\u00e1s y al tes\u00f3n de ponerle valor a lo que sabemos hacer, que es informar, generar contenido, contar historias, transmitir sentimientos y emociones, resolver situaciones de crisis comunicacional y reputacional, sin perder el componente \u00e9tico en cada uno de nuestros pasos.<\/p>\n

En suma, fascinados o asustados, no es m\u00e1s que un comienzo a estar adaptados a los nuevos conocimientos que nos seguir\u00e1n trayendo las tecnolog\u00edas. Para ello existe un mantra\u2026 no dejar de aprender, no dejar de estudiar sin perder la capacidad de adaptaci\u00f3n y apoyados en nuestros propios c\u00f3digos de conducta \u00e9tica.<\/p>\n

Luz Mar\u00eda Flores Cabello. Coordinadora de las maestr\u00edas y doctorados de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de la Facultad de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de la USMP<\/p>\n

Mag\u00edster en Comunicaci\u00f3n y estudiante phD en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, Espa\u00f1a <\/em><\/p>\n

https:\/\/orcid.org\/0000-0003-4272-6419<\/a><\/p>\n

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Referencias:<\/strong><\/p>\n

Ciencias de la Informaci\u00f3n UCM. (30 de mayo de 2023). \u00bfVa a acabar la IA con los profesionales de la comunicaci\u00f3n?<\/em> [mesa redonda]. Youtube.<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=wKC4mWLM7OA<\/a><\/p>\n

Chow, A. & Perrigo, B. (17 de febrero de 2023). The AI Arms Race Is Changing Everything. Time<\/em>.<\/p>\n

https:\/\/time.com\/6255952\/ai-impact-chatgpt-microsoft-google\/<\/a><\/p>\n

Fern\u00e1ndez, Y. (16 de marzo de 2023). GPT-4: qu\u00e9 es, c\u00f3mo funciona, c\u00f3mo usarlo, qu\u00e9 puedes hacer con este modelo de lenguaje por inteligencia artificial. Xataka<\/em>.<\/p>\n

https:\/\/www.xataka.com\/basics\/gpt-4-que-como-funciona-como-usarlo-que-puedes-hacer-este-modelo-lenguaje-inteligencia-artificial<\/a><\/p>\n

Granieri, M. (5 de marzo de 2023). \u00bfQu\u00e9 es la Inteligencia Artificial Generativa? OBS Business School.<\/em><\/p>\n

https:\/\/www.obsbusiness.school\/blog\/que-es-la-inteligencia-artificial-generativa<\/a><\/p>\n

Guerrero-Sol\u00e9, F. & Ballester, C. (2023). The Impact of Artificial Intelligence in Communication. Trends. Hipertext<\/em>, 1-81.<\/p>\n

https:\/\/doi.org\/10.31009\/hipertext.net.2023.i26.00<\/a><\/p>\n

Linares, I. (15 de marzo de 2023). Probamos el ChatGPT m\u00e1s avanzado hasta la fecha: as\u00ed es el modelo GPT-4. No son buenas noticias para Google. Xataka.<\/em><\/p>\n

https:\/\/www.xatakandroid.com\/analisis\/probamos-chatgpt-avanzado-fecha-asi-modelo-gpt-4-no-buenas-noticias-para-google<\/a><\/p>\n

Ministerio de Educaci\u00f3n de Chile. (2023). Gu\u00eda para docentes: c\u00f3mo usar ChatGPT para potenciar el aprendizaje activo.<\/em><\/p>\n

https:\/\/ciudadaniadigital.mineduc.cl\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Guia-para-Docentes-Como-usar-ChatGPT-Mineduc.pdf<\/a><\/p>\n

Mut, A. (17 de abril de 2023). \u00bfCu\u00e1ndo llegar\u00e1 ChatGPT-5? El CEO de OpenAI confirma que no lo est\u00e1n desarrollando. Marketingdirecto<\/em>.<\/p>\n

https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/cuando-llegara-chatgpt-5-ceo-openai-no-estan-desarrollando<\/a><\/p>\n

Open AI. (s.f.). GPT-4 is OpenAI\u2019s most advanced system, producing safer and more useful responses<\/em>. Recuperado el 1 de junio de 2023.<\/p>\n

https:\/\/openai.com\/product\/gpt-4<\/a><\/p>\n

Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas para la Educaci\u00f3n, la Ciencia y la Cultura. (2023). ChatGPT e inteligencia artificial en la educaci\u00f3n superior. <\/em><\/p>\n

https:\/\/www.iesalc.unesco.org\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/ChatGPT-e-Inteligencia-Artificial-en-la-educacio%CC%81n-superior-Gui%CC%81a-de-inicio-ra%CC%81pido_FINAL_ESP.pdf<\/a><\/p>\n

Perfil. (29 de marzo de 2023). Elon Musk y varios expertos piden frenar los avances de la inteligencia artificial y ChatGPT-4. Perfil. <\/em><\/p>\n

https:\/\/www.perfil.com\/noticias\/tecnologia\/elon-musk-y-varios-expertos-piden-frenar-los-avances-de-la-inteligencia-artificial-y-chatgpt-4-por-riesgos-profundos-para-la-humanidad.phtml<\/a><\/p>\n

Teknautas. (14 de marzo de 2023). OpenAI libera ChatGPT-4, la versi\u00f3n m\u00e1s \u00abhumana\u00bb de su inteligencia artificial. El Confidencial.<\/em><\/p>\n

https:\/\/www.elconfidencial.com\/tecnologia\/2023-03-14\/chatgpt-4-caracteristicas-anunciado_3592851\/<\/a><\/p>\n

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