El programa radial Comunidad PR, que es impulsado por los integrantes del Cap\u00edtulo de Estudiantes PRSSA de la Universidad de San Mart\u00edn de Porres (USMP), abord\u00f3 el tema Femvertising. Las alumnas y conductoras Nathalia Navarro, Romina Rodr\u00edguez y M\u00f3nica Cruz explicaron en qu\u00e9 consiste esta vertiente contempor\u00e1nea de la publicidad.<\/p>\n
El Femvertising es una estrategia publicitaria que busca empoderar a todas las mujeres mediante contenidos y mensajes que fortalezcan su autoestima y confianza.<\/p>\n
Para ejemplo, Navarro record\u00f3 el caso de Dove, prestigiosa empresa especializada en productos para el cabello y cuidado de la piel. Esta marca, por medio de su campa\u00f1a Belleza Real, rompi\u00f3 la falsa definici\u00f3n de \u00abcuerpo perfecto\u00bb que se planteaba en anteriores spots publicitarios.<\/p>\n
\u201cLa propuesta de la marca se centr\u00f3 en mostrar a personas reales, incluyendo sus nombres y evitando cualquier tipo de distorsi\u00f3n digital. Adem\u00e1s, cada una de las mujeres escogidas para dicho proyecto, aprobaron la forma en que aparec\u00edan\u201d, acot\u00f3.<\/p>\n
M\u00e1s adelante, Cruz destac\u00f3 que el femvertising busca transmitir mensajes que resulten coherentes con la realidad que vive la mujer en la actualidad. Adem\u00e1s, precis\u00f3 que, en este escenario, las marcas deben ser emp\u00e1ticas, a fin de fortalecer el v\u00ednculo con sus consumidores o usuarios.<\/p>\n
Asimismo, resalt\u00f3 que, toda propuesta publicitaria que busque el empoderamiento femenino debe comunicar mensajes positivos, de manera que las mujeres se sientan inspiradas a explotar al m\u00e1ximo sus talentos y se convenzan que pueden alcanzar sus metas elevando su autoestima.<\/p>\n
Finalmente, Rodr\u00edguez dio a conocer el trabajo realizado por Stradivarius, firma de camisetas que present\u00f3 novedosos modelos con mensajes alentadores tales como:<\/p>\n
– \u201cLas chicas no se visten para los chicos\u201d
\n– \u201cMi cuerpo. Mi mente. Mi elecci\u00f3n\u201d
\n– \u201cLas mujeres cambiar\u00e1n el mundo\u201d<\/p>\n
No olviden que Comunidad PR se transmite todos los viernes a las 2 p.m. a trav\u00e9s de RDN, emisora online del \u00c1rea de Radio de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de la USMP. Por medio de esta plataforma, los estudiantes tienen la posibilidad de desenvolverse con el mismo nivel de exigencia de un medio de comunicaci\u00f3n de se\u00f1al abierta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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