El programa radial Comunidad PR, que es impulsado por los integrantes del Cap\u00edtulo de Estudiantes PRSSA de la Universidad de San Mart\u00edn de Porres (USMP), tuvo como invitado a Deyvis Virhuez Jara, egresado de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de nuestra casa de estudios y responsable del equipo de planificaci\u00f3n de medios en Forward Media S.A. Los alumnos y conductores Enrique Campos y Mayra Barrios conversaron con \u00e9l sobre la planificaci\u00f3n de medios tradicionales y digitales.<\/p>\n
Durante su intervenci\u00f3n, se\u00f1al\u00f3 que la planificaci\u00f3n de medios es el proceso de elaboraci\u00f3n de estrategias y compra de emplazamientos publicitarios mediante la determinaci\u00f3n de la mejor combinaci\u00f3n de medios para alcanzar los objetivos de la campa\u00f1a de marketing.<\/p>\n
Adem\u00e1s, resalt\u00f3 el importante rol que cumplen los planificadores de medios, pues no solo son responsables de la compra inicial de medios, sino tambi\u00e9n de la optimizaci\u00f3n continua del rendimiento durante todo el ciclo de vida de la campa\u00f1a. Adem\u00e1s, acot\u00f3 que los profesionales que realizan esta labor deben tener en cuenta el servicio y\/o el producto que se anuncia, el p\u00fablico objetivo ideal y los objetivos de la campa\u00f1a de marketing.<\/p>\n
Asimismo, destac\u00f3 la importancia del Modelo de Medici\u00f3n para Marketing Digital, desarrollado por Avinash Kaushik, que propone localizar aquellas plataformas que permitir\u00e1n que un producto o servicio alcancen el nivel de visibilidad necesario.<\/p>\n
M\u00e1s adelante, destac\u00f3 que, en caso de presentar un nuevo producto, no se tiene que insistir en promover su consumo, sino que se debe dar a conocer sus bondades y beneficios al p\u00fablico.<\/p>\n
Finalmente, precis\u00f3 que un plan de medios exitoso tiene que tomar en cuenta los siguientes lineamientos:<\/p>\n
– Conocer al p\u00fablico objetivo: antes de realizar la inversi\u00f3n publicitaria, es necesario que el planificador identifique a qui\u00e9nes se va a dirigir, de manera que el resultado de la campa\u00f1a sea exitoso.
\n– Definir los objetivos: de esta forma, se podr\u00e1 determinar si es que una campa\u00f1a fue exitosa o result\u00f3 un fracaso. Estos lineamientos se determinan al momento de iniciar la planificaci\u00f3n de medios.
\n– Realizar un buen filtro entre los canales seleccionados: es necesario revisar todas las plataformas online y offline, a fin de realizar una adecuada selecci\u00f3n de medios.
\n– Optimizar el presupuesto: generalmente, la idea es gastar poco y obtener buenos resultados. El presupuesto de marketing suele ser bajo. Por ese motivo, es necesario estudiar c\u00f3mo obtener el mejor resultado a costo m\u00ednimo.
\n– Utilizar herramientas inteligentes para la planificaci\u00f3n de medios: actualmente, servicios en l\u00ednea como mediatool.com te permiten planificar, organizar y analizar los gastos en medios.<\/p>\n
Es importante se\u00f1alar que el programa Comunidad PR se transmite todos los viernes a las 2 p.m. por medio de RDN, emisora online del \u00c1rea de Radio de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de la Universidad de San Mart\u00edn de Porres. Al interior de esta plataforma, los estudiantes tienen la posibilidad de desenvolverse en una emisora universitaria con el mismo nivel de exigencia de un medio de comunicaci\u00f3n de se\u00f1al abierta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El programa radial Comunidad PR, que es impulsado por los integrantes del Cap\u00edtulo de Estudiantes PRSSA de la Universidad de San Mart\u00edn de Porres (USMP), tuvo como invitado a Deyvis Virhuez Jara, egresado de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de nuestra casa de estudios y responsable del equipo de planificaci\u00f3n de medios … Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8121,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[47,46],"class_list":["post-8120","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-vida-universitaria","tag-home-fcctp","tag-lo-mas-destacado"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fcctp.usmp.edu.pe\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8120","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fcctp.usmp.edu.pe\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fcctp.usmp.edu.pe\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fcctp.usmp.edu.pe\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fcctp.usmp.edu.pe\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8120"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/fcctp.usmp.edu.pe\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8120\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8122,"href":"https:\/\/fcctp.usmp.edu.pe\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8120\/revisions\/8122"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fcctp.usmp.edu.pe\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8121"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fcctp.usmp.edu.pe\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8120"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fcctp.usmp.edu.pe\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8120"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fcctp.usmp.edu.pe\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8120"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}